Stratégie de contenu web - Développer l'audience et apporter de la valeur à son site web grâce à ses contenus

Objectifs

• Intégrer les piliers de la stratégie de contenu web


• Augmenter son audience avec le SEO et la stratégie de diffusion


• Evaluer les forces et les faiblesses de la stratégie actuelle


• Savoir organiser et animer du contenu web


• Pérenniser une stratégie de contenu web efficace en lien avec une plateforme de marque

Description

MODULE 1 : Construire sa stratégie de contenu web 

1. Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu web 

• Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale 


• Le modèle Paid Owned Earned Media (POEM) : comment en tirer parti


• Les besoins en information des internautes et la notion d'utilité du contenu


• Le cycle de vie du contenu we

• Fixer ses objectifs et définir des indicateurs : business, notoriété-audience, image…


• Définir ses cibles et les meilleurs moyens de les toucher (approche des personae)


• Evaluer l'offre de contenu existante


• Trouver les sujets et thématiques les plus porteurs (première approche de ligne rédactionnelle)


• Exercice pratique : poser les piliers de sa stratégie de contenu

• Qu'est-ce qu'une ligne éditoriale sur le web ?


• Le pouvoir de l'image (photo, illustrations, vidéo…)


• Les formats éditoriaux les plus porteurs : quelques exemples


• Exercice pratique : imaginer le déploiement de la ligne éditoriale sur une thématique

• Le SEO : principes de bases et bonnes pratiques pour faire venir les internautes à soi


• Les stratégies de diffusion : newsletters, réseaux sociaux…

• Les éléments qui composent la charte rédactionnelle : thématiques, ton, formats


• Exemples de chartes rédactionnelles


• Quelle forme donner à la charte rédactionnelle et comment la communiquer aux différents intervenants


• Exercice pratique : établir les grands chapitres et les principes de sa charte rédactionnelle

• Délivrer le bon contenu au bon moment


• La question de l'angle


• L'apport des statiques et comment l'intégrer dans les choix de sujets


• La logique multi-diffusion et l'adaptation des contenus aux différents réseaux

• La planification des contenus : le calendrier éditorial


• La commande des contenus


• Le cas d'un événement : avant-pendant-après


• Le travail d'équipe et les workflows


• Jeu de rôle : une conférence de rédaction

Conditions d'accès

Pour suivre cette formation, avoir une connaissance de la strategie de communication de la structure, de ses objectifs et de son positionnement est utile.