Master mention marketing, vente - Parcours marketing opérationnel et digital - 2ème année - MOD

Objectifs

Former des responsables marketing spécialisés en marketing opérationnel et digital. Il permet d'approfondir les compétences en marketing opérationnel et stratégique en intégrant les derniers développements des technologies numériques, en ligne, et des médias sociaux.

Il permet la définition de stratégies et de projets marketing et/ou commerciaux, en France ou à l'international, ainsi que la conception, la conduite et la réalisation d'actions de marketing opérationnel et digital, de communication et/ou de vente : gestion des relations entreprise-clients ; élaboration des plans marketing, de communication.

Il permet aussi aux étudiants de s'inscrire dans une démarche de spécialisation par la recherche.

COMPETENCES

• Concevoir, piloter et réaliser des actions de marketing opérationnel et digital, de communication et/ou de vente.


• Maitriser les démarches et outils opérationnels pour concevoir, conduire, animer et évaluer des projets marketing.


• Mettre en place et analyser des campagnes marketing


• Définir des actions marketing spécifiques, les mettre en œuvre et savoir contrôler leur efficacité.


• Connaitre les techniques de communication interne et externe.


• Concevoir des outils et supports marketing et publicitaires.


• Elaborer et piloter un plan d'actions marketing ou un plan de communication commerciale.


• Concevoir, piloter et suivre une stratégie de marketing digital.


• Maitriser les techniques de marketing direct et les outils marketing 2.0 (gestionnaire e-mailing ; blogs ; CRM).


• Gérer l'optimisation de sites internet et améliorer leur visibilité : acquisition de trafic et de référencement.


• Piloter la création, la mise en place et le suivi de nouveaux supports digitaux dans un environnement multicanal.


• Déployer un plan d'animation sur les différents supports digitaux.


• Elaborer des outils de reporting qualitatifs et quantitatifs.


• Savoir échanger avec les différentes parties prenantes.


• Traiter des dossiers en groupes de projet de façon professionnelle.

• Responsable marketing digital


• Chef de projet Marketing


• Chef de produit web


• Chef de produit


• Responsable marketing et communication


• Digital Brand Manager


• Responsable marketing relationnel et CRM


• Responsable de stratégie mobile


• Responsable de marketing opérationnel  


• Webmarketer


• Community manager


• Chargé de communication interne/externe

Description

Programme organisé en 2 semestres.

Vous trouverez tous les détails du programme dans l'onglet formations du site internet de l'IAE Clermont Auvergne (https://iae.uca.fr/Ouvre dans un nouvel onglet).

Conditions d'accès

Bac + 4 ou Validation des Acquis Professionnels (VAP) s adressant a un public ayant une experience professionnelle dans le domaine sans avoir valide un bac+4

Rythme

En continu,Temps plein